URL内のキーワードがSEOに与える効果とは？

過去のURL内キーワードの重要度について

過去のGoogle SEO office-hoursでも、「URL内にキーワードを入れると、SEO上の効果を得られるのか？」という質問は挙がっていました。

※一時期日本でも、日本語ドメインが普及した際に話題になりましたね。

2016年1月27日のGoogle SEO office-hoursでは、URL内のキーワードはランキング要因となるのか？との質問に対し、John Mueller氏は「とても小さな要因にはなる」と回答しています。

ただし、「再構築してまでURLにキーワードを含めるほどのことではない」とのこと。

2017年には、Twitter上で以下の投稿をしています。

Keywords in URLs are overrated for Google SEO. Make URLs for users. Also, on mobile you usually don't even see them.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) March 8, 2017

つまり、「SEOのため」ではなく「ユーザーのためにコンテンツの情報を分かりやすく伝える」ことが求められるということです。

更に2020年8月には、同じくTwitter上で

The SEO effect of keywords in the URL is minimal once the content is indexed. Make URLs that work for your users, not for SEO. Also, changing URLs on an existing site is a site-migration & it will take time/fluctuations to be reprocessed, so I'd avoid that unless it's critical.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) August 19, 2020

と投稿。一貫して、「ユーザーのために」と強調していますね。

Googleは再びURL内キーワードをランキング要素として使用

そして今回、2021年3月のGoogle SEO office-hoursで、John Mueller氏は

つまり、「Googleは再びURL内の単語（キーワード）をランキング要素として使用している。」と言及しています。

ただし“very very lightweight factor（かなり軽微な要素である）”と。

コンテンツがインデックスされると、URL内のキーワードはさらにランキング要素としての影響が少なくなると付け加えました。

つまり、Googleがページのコンテンツを理解すると、URL内のキーワードはランキングの決定要因として、さらに重み付けが少なくなるわけです。

それがドイツ語であろうと、日本語であろうと、英語だろうと変わりません。

SEO担当者としてできることは？

今回のGoogle SEO office-hoursを踏まえて、GoogleはURL内のキーワードをランキング要素として使用しているものの、それはかなり軽微な要素であり、コンテンツがインデックスされると、URL内のキーワードはさらにランキング要素としての影響が少なくなることが分かりました。

既存のページURLを変更する必要はありませんが、これからコンテンツを作る際は、URLに検索キーワードを意識して使用した方が良さそうです。

ただし、Search Consoleヘルプにもあるように、テクニックとしてURL内にキーワードを使用するのではなく、ユーザーにとって分かりやすいシンプルなURL構造を維持するように心がけましょう。