SEOのためのタイトルの付け方とは？最適化のポイントを合わせて紹介

タイトルを30文字以内に設定する

SEOを意識したタイトル設計では、タイトルの文字数を30文字以内におさえることが重要です。なぜなら、画像の赤い枠で囲ったページのように、タイトルの文字数が30文字を超えた時点で（…）が表示されるからです。

よくスマートフォンユーザーの閲覧を基準として「35文字以内にタイトルを最適化しましょう」といった案内がありますが、Google CromeのPC画面表示では画像のように30文字以降が省略されてしまいます。

タイトルが省略されてしまうということは、ユーザーがページコンテンツを把握するのに必要な情報が失われてしまうことを意味するため、クリック率（CTR）の低下を引き起こす可能性があるのです。

タイトルに同じキーワードを入れない

タイトルが省略されずに全文表示されるのは30文字以内までと確認しました。したがって、タイトルに含める文字数は必然的に節約せざるを得ません。

先ほどの「SEO対策」という検索キーワードをもとにタイトルを最適化するのであれば、以下のような例文が想定されます。

• 修正前：「SEO対策とは？SEO対策の基本から施策方法まで徹底解説」
• 修正後：「SEO対策とは？基本から施策方法まで徹底解説」

今回は単純に重複していた「SEO対策」の文言を省略していますが、一度キーワードが重複したタイトルを作成してしまうと、重複したキーワードを省略した際に前後の文章が不自然になることがあります。

キーワードが重複したタイトルを最適化する時は「省略語の文章構成が自然かどうか」をチェックしましょう。

選定したキーワードは左側に入れる

タイトルを30文字以内で設計する必要がある以上、重要なキーワードほど文頭（左側）に詰める必要があります。

また、タイトルの左側に重要なキーワードを詰める理由には、ユーザーの視線が「F型に動く」ことも関係しています。特にテキストが多いページでは、F型にユーザーの視線が動く傾向にあることが分かっています。

数字を用いる

数字は情報の具体性を伝えるのに効果的です。ページタイトルにおいても数字による具体化の効果は大きく、「手順」や「方法」、「コツ」といった情報のまとまりがある場合に利用するのが効果的といえます。

ページコンテンツと対応している

検索エンジンは検索キーワードからユーザーニーズを予想し、ユーザーニーズを満たすと推測されるページを上位表示させています。

こうした検索エンジンの仕組みから、ページタイトルはユーザーニーズを満たすために必要な各見出し・コンテンツと対応していることが求められます。

実際の検索キーワードを盛り込む

よりSEOに強いタイトルを作成するには、ユーザーが実際に使用している検索キーワードを調べ、タイトルに盛り込んでいく必要があります。例えば、「SEO対策について知りたいユーザー」が実際に使用している検索キーワードを調べるには以下の2つの方法があります。

• Googleサジェストを確認する
• ページ最下部の「関連キーワード」を確認する

いずれの確認方法もGoogle Chromeで実践することができます。

検索クエリタイプからタイトルの語彙を選定する

ユーザーが検索窓に入力する検索キーワードは「検索クエリ」といわれますが、この検索クエリは大きく分けて以下の4つのタイプに分類されます。

• Knowクエリ：～を知りたい
• Doクエリ：～のやり方（方法）を知りたい
• Buyクエリ：～を買いたい
• Goクエリ：～に行きたい

ユーザーの検索クエリが4つのタイプのどれに当てはまるかを検索結果から傾向分析することで、タイトルに含めるべき語彙がある程度分かってきます。

タイトルはユーザーの注目を引くために重要な役割を果たしますが、SEO評価が上がらなければそもそもユーザーの目に触れることがないため、ユーザーニーズをおさえる語彙を適切に配置した上で他ページとの差別化を図っていくのがベストプラクティスです。

ちなみに4つのクエリタイプでよく見られる語彙は以下となります。

• Knowクエリ：～とは、～について
• Doクエリ：～方法、～手順
• Buyクエリ：おすすめ○選
• Goクエリ：「地域名＋業種・業態」

クエリタイプの判別を的確に行うには訓練が必要なため、上位表示ページタイトルの傾向分析を行い、共通する語彙がないか探すところから始めるのがおすすめです。