SEO対策とは？基本の対策方法と上位表示させるコツを紹介

内部対策

SEO対策の1つである内部対策は、Webページの内容をGoogleのクローラーに正しく認識してもらうためにサイト内の環境を最適化する施策を指します。

クローラーが自社ページに巡回するようにXMLサイトマップを送信したり、各ページをインデックスしやすいようにサイト階層を3階層以内にしたりする施策は内部対策に含まれます。

内部対策はSEO対策の中でも特に専門的な知識が必要とされる領域であり、「自社でコンテンツ対策は行うが、内部対策は外部のSEO会社に委託している」という企業・個人も少なくありません。

外部対策

外部対策はWebサイトの外部にサイト流入のための導線を設計する施策のことを指します。主に被リンク（自社ページのコンテンツを引用した代わりに表示される発リンク）をもらうために様々な施策を考え、第三者サイトや自社と関係の深い分野のサイトから被リンクをもらうことに注力します。

しかし、被リンク獲得はWebサイト内のコンテンツ拡充が済んでから取り組まれることも多く、優先順位が比較的低い施策ともいえます。

また、被リンクの取得状況は外的要因によって左右されることも多く、自社でコントロールしにくいのも事実です。はじめから外部対策の必要性を感じてサイト運営を行うことは重要ですが、優先度はそれほど高くないことを覚えておきましょう。

コンテンツ対策

コンテンツ対策は主にWebページ内に蓄積する記事コンテンツの作成となります。作成するページごとに特定キーワードにおける上位表示を狙ったコンテンツを盛り込む必要があり、適切なコンテンツを作成するためには「SEO対策キーワードの選定知識」と「Webライティングを習得したライター」が必要とされます。

コンテンツ対策も内部対策と同様にSEOの専門知識が必要となる領域のため、SEO会社に上位表示を狙うキーワードの選定から丸ごと委託するケースも多く、成果物をそのまま自社サイトのCMSに入稿してくれるSEO会社も少なくありません。

中長期的な集客チャネルとなる

SEO対策のコンテンツ対策では、検索ユーザーの検索クエリ（実際に検索されるキーワード）からニーズを読み取り、検索クエリに対する答えを記事コンテンツに反映させていきます。

選定するキーワードは流行に左右されるキーワードではなく、一定のユーザーが解決したいと考えている悩み（ニーズ）が反映されたキーワードのため、月間検索ボリュームが安定する傾向にあります。

コンバージョンに結びつきやすい

検索エンジンを使って検索を行うユーザーは、消費者の購買行動モデル：アイセアス（AISCEAS）の3段階目であるSearch（検索行動）に当てはまります。

ユーザーの検索行動は、受動的なAttention（認知）、Interest（興味・関心）に比べて能動的な要素が強く、サイト流入後にコンバージョンに結びつきやすい状態にあると推測できます。

したがって、ユーザーの検索クエリから記事コンテンツの作成を行うコンテンツSEOでは、流入するユーザーがコンバージョンに近い距離にいると解釈できるのです。

ブランディング効果が期待できる

自社ページの上位表示を狙って記事コンテンツを拡充することで、特定分野のキーワード群で自社ページの露出が徐々に増えていきます。

自社が運営するWebサイトの分野によっては、同業他社が検索ユーザーとしてページコンテンツを参照するケースも多く、BtoBビジネスにおいても特定分野におけるブランディング効果が期待できます。

効果が現れるまでに3ヶ月～半年かかる

SEO対策を行い、効果を感じ始めるまで早くても2週間～1ヶ月ほど時間がかかるケースが多いです。

また、サイトに入稿してからGoogleのクローラーが記事をインデックスし、狙ったキーワードの順位が安定するまでには2ヶ月～半年程度かかるのが一般的と言われています。

施策の効果が取り組み始めてから3ヶ月移行にしか出ないため、施策直後から効果を得たい場合はリスティング広告（検索連動型広告）などで費用を調整しながらサイト露出を図る方法もあります。

検索アルゴリズムの変更にともない検索結果が変動する

いくらリサーチを行って質の高いコンテンツを作成しても、Googleの検索アルゴリズムが更新されれば検索順位は変動せざるを得ません。

上位で安定して表示されていたキーワードが、いきなり10位外にはじき出されてしまうケースも珍しくないため、リライトや記事の書き換えが定期的に必要になるデメリットがあります。

サイト形態やジャンルによっては効果を感じにくい

検索順位は純粋なコンテンツの品質だけでは決まらず、ドメインやサイト運営者の信頼性も関係してきます。

例えばYMYLに該当するジャンルで、サービスの1次提供者ではない事業者が内部対策やコンテンツ対策だけを行っても効果を感じにくいことは往々にしてあり得ます。

効果的なSEO対策を行うためには、検索結果や検索キーワードの種別・傾向を把握した上で、同業他社が既に上位に表示されているかどうかを確認します。されているようであればリプレイスできる可能性があります。

1ページ1キーワードで上位表示を目指す

SEO対策における記事コンテンツ作成は「1ページ1キーワード」が基本です。なぜなら、1つの記事に複数のキーワードを含めると、タイトルとページ内容に乖離が生まれ、検索クエリ（検索されたキーワード）に対する答えが表示されていない記事とGoogleのクローラーに判断されるからです。

検索クエリに対する答えを記載していないページはSEO評価を下げると同時に、ユーザーの検索課題をスピーディーに解決できない不名誉な記事となってしまいます。したがって、SEO対策における記事コンテンツの作成は1ページ1キーワードを守ることが重要なのです。

1ページ1キーワードを守るためには、最終的に上位表示させたいビックキーワード（検索ボリュームの大きいキーワード）を軸キーワードとして設定し、軸キーワードに連なる顕在ニーズ・潜在ニーズを複合キーワードとしてリストアップしていきます。

リストアップしたキーワードをタイトルに反映させ、タイトルから乖離しない範囲でユーザーが知りたい情報を網羅的に見出しへと落とし込んでいくことが重要です。

複合キーワードは2語・3語と連なるにつれて検索ボリュームが小さくなる傾向にあり、検索された際に自社ページが上位表示される確率が高くなります。

まずは複合キーワードで上位表示させることから始めて、徐々にビックキーワードでの流入へと施策を展開していきましょう。

ユーザビリティを向上させる

ユーザビリティとは、ユーザーがWebサイトに対して感じる使いやすさであり、ユーザーファーストなコンテンツを求めるGoogleの考え方とも親和性の高いトピックとなります。

ユーザーの使いやすさを考慮したサイトデザインや広告管理、テーマ性の高いコンテンツを継続的に発信し続けることは、ユーザビリティを高める施策として効果的です。

「ユーザーがWebサイトのどこに心地良さを感じるのか」といったUI/UXの視点でSEO対策を実施していくことが重要といえます。

信頼性の高いコンテンツを作成する

SEO評価にはWebサイトの信頼性が大きく関わってきます。記事コンテンツに使用するデータを公的機関や1次情報を公開する企業のプレスリリースから引用するなどの工夫は最低限必要な対策といえるでしょう。

また、第三者サイトからの被リンク獲得状況もSEO評価に直結するため、専門性の高い情報を日頃から発信したり、被リンクを獲得できるような記事コンテンツ（比較記事など）を作成したりする工夫が必要となります。

クローラビリティを向上させる

クローラビリティとは、Googleのクローラー巡回のしやすさを指しており、いくつかの施策を実行することでクローラビリティを向上させることができます。

例えば、WordPressのプラグインを使ってXMLサイトマップを送信したり、ページ内のHタグを最適化したりすることも、クローラビリティを向上させる施策として知られています。