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Google Page Experience Update(ページ エクスペリエンス アップデート)2021年6月から段階的に実施へ

Google Page Experience Update(ページ エクスペリエンス アップデート)2021年6月から段階的に実施へ
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GoogleはPage Experience Update(ページ エクスペリエンス アップデート)の導入を、当初アナウンスしていた5月から、6月中旬以降に段階的に実施していくことをSearch Central 公式ブログで発表しました。

今回の発表で鍵となる、以下4つの項目について、それぞれ詳しく解説していきます。

  • 1. 2021年の6月中旬から段階的に展開
  • 2. アップデートに含まれるものの詳細
  • 3. サーチコンソール上に、新しいエクスペリエンスレポートを追加
  • 4. Signed Exchange(SXG)をGoogle検索の全コンテンツでサポート

ページエクスペリエンスの向上は、優れたユーザー体験(UX)を提供することにも繋がります。
SEOとUXの関係については、こちらの記事で紹介していますのので、ご確認ください。

2021年の6月中旬から段階的に展開

Googleは2021年6月中旬から、ランキングシステムの一部としてページエクスペリエンスの使用を開始します。

当初発表していたのは2021年5月からということでしたので、約1ヶ月半遅れで段階的に反映されていくようです。

「段階的にいつ完了するのか?」については、8月末を予定しています。

それまで、ページエクスペリエンスはランキングシステムとして完全に導入されることはないとのこと。このアップデートは、優れたユーザーエクスペリエンスを提供するページを強調するように設計されています。

ページエクスペリエンスは、システムが考慮に入れる多くの要因の内の1つです。 ただし、サイト所有者はアップデートによって、劇的な変化を期待するべきではありません。

ページ エクスペリエンス アップデートは段階的な展開として行っているため、予期しない問題や意図しない問題を監視することができます。

尚、GoogleはCore Web Vitals & Page Experience FAQs内で、ユーザーのページエクスペリエンスを向上させる方法について役立つガイダンスを提供し、サイト所有者からの質問に回答できるよう、フィードバックを収集しています。

アップデートに含まれるものの詳細

Googleが以前発表したように、ページ エクスペリエンス アップデートでは、LCP、FID、CLSの3つのCore Web Vitals指標(及びChromeのCLSに対する最近の修正)を含む、いくつかのページ エクスペリエンス シグナルが考慮されます。

Page Experience Updateに関するCore Web Vitals指標の詳細は、当サイトの記事内でも詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。

さらに、Google検索のトップニュース枠への掲載は、Googleニュースのポリシーを満たしている限り、すべてのニュースコンテンツを含むように更新されました。

つまり、以前はトップニュース枠に掲載されるページはAMP対応している必要がありましたが、AMP形式を使用する必要がなくなったわけです。

Core Web Vitals指標やページエクスペリエンスのステータスに関係なく、Googleニュースのコンテンツポリシーを満たしていれば、どのページでもトップストーリーカルーセルに表示される資格があります。

また、世界中のユーザーがその日の重要なニュースを包括的に把握するための主要な情報源であるGoogleニュースアプリにも同様のアップデートを提供。

ページエクスペリエンスの更新の一環として、非AMPコンテンツの使用を拡大して、news.google.comとGoogleニュースモバイルアプリのコアエクスペリエンスを強化しています。

また、AMPコンテンツを示すAMPバッジアイコンは表示されなくなるようです。

Googleは優れたページエクスペリエンスを備えたコンテンツを特定するのに役立つ他の方法を引き続きテストし、共有するものがさらにある場合は常に最新の状態に保ちます。

サーチコンソール上のエクスペリエンスレポート機能

サーチコンソールでは、より実用的なインサイトを提供するために、ページエクスペリエンスレポートが新たに導入されました。

既にサーチコンソール内に実装済みです。

このレポートは、既存のCore Web Vitalsレポートを

  • HTTPSセキュリティ
  • 侵入型インタースティシャルがないこと
  • 安全なブラウジングステータス
  • モバイル対応

など、ページ エクスペリエンス シグナルの他の構成要素と組み合わせたものです。

ページ エクスペリエンス レポートは、ページエクスペリエンスが良好なURLの割合や時間経過に伴う検索インプレッションなどの貴重な指標を提供し、パフォーマンスをすばやく評価できます。

また、ページ エクスペリエンス シグナルの構成要素を掘り下げて、どこを改善すれば良いのか?追加のインサイトを得ることが可能です。

具体的には、サーチコンソール上のページエクスペリエンス項目において、下記のようなレポートが表示されます。
ページエクスペリエンスのレポートイメージ1
ページエクスペリエンスのレポートイメージ2
加えて、検索パフォーマンスレポートも更新されています。

ページエクスペリエンスが良好なページをフィルタリングできるようになりました。

これにより、ページエクスペリエンスが良好のURLが検索結果に表示された回数やクリックされた回数を絞り込むことが可能です。

Signed ExchangeをGoogle検索の全コンテンツでサポート

今回、全てのウェブページのGoogle検索で、SXG(Signed HTTP Exchanges)の一般提供も発表しています。

Google検索は、以前はAMPフレームワークで構築されたSXGのみをサポートしていました。
SXGを使用すると、Google検索で互換性のあるブラウザでプライバシーを保護する技術を活用できるため、ページエクスペリエンスが向上する可能性があったわけです。

この手法により、Google検索はナビゲーションの前にページの主要なリソース(HTML、JavaScript、CSS)を読み込むことができるため、ブラウザでページをより高速に表示できます。

尚、前述のSearch Central 公式ブログ内では、日経スタイルのサイトでSXGをテストした結果、LCPが300ミリ秒短縮され、Android Chromeでは、ユーザーエンゲージメントが12%増加し、セッションあたりのページビューが9%向上したとの記載があります。

まとめ

今回はGoogleが発表したPage Experience Update(ページ エクスペリエンス アップデート)について、紹介しました。

Core Web Vitals指標を含め、ユーザーエクスペリエンスは今後益々SEO上のパフォーマンスと大きく関わる要素となります。

今のうちから、しっかり対策をしていきましょう。

Core Web Vitals指標やユーザーエクスペリエンスなど、テクニカルSEOに関する詳細をこちらの記事にまとめています。合わせてご確認ください。

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