SEO／SEM

SEOとは、前述したようにSearch Engine Optimizationの略であり、日本語では「検索エンジン最適化」という意味です。インターネット上で「検索」したユーザーに対して、最適なコンテンツを検索エンジン側が返すことを指します。

SEOの目的は、自社のWEBサイトへの流入（訪問者）を増やし、さらにそこから何らかのCV（コンバージョン）を増やすことです。

ユーザーは基本的に、特定のキーワードを検索した際、検索結果の上位に表示されているサイトから情報を取得する傾向にあります。

なので、WEBサイトへの流入を増やすためには検索結果の上位に表示することが重要です。

また、検索結果上で広告枠を除く、検索結果部分のことを自然検索（オーガニック検索）と呼びます。

自然検索においては、費用を投資する広告とは異なり、「検索エンジン独自のアルゴリズム」によって表示順位が決められ、検索結果に反映されます。

自然検索結果で上位表示されればされるほど、ユーザーに見られる確率も上がり、流入増加が見込めます。なので、どんなサイトでも、検索上位に表示させるというのは共通の目標と言えるでしょう。

SEOはサイト運営者にとって、必ず身につけなければならない知識なのです。

SEOをおこなうメリットは以下の4つです。

• サイトへ継続的にアクセスを集めることができる
• サイトからの収益が生まれやすい
• 質の高いユーザーをサイトに呼び込むことができる
• 中長期的にサイトのファンが生まれる

もちろん、サイトを運営する目的によってSEOで得られるメリットは異なります。ただし、インターネットを活用してビジネスをするのであれば、サイトのアクセスを集めることは必須です。

サイトのアクセスを増やすための手段として、SEOは検討すべき施策と言っていいでしょう。

ビジネスをおこなう上で、SEO対策の実施には大きなメリットがある一方、デメリットがないわけではありません。

SEO対策をおこなう主なデメリットは以下の4つです。

• 成果が出るまでに時間がかかる
• 運営体制を整えるために、人的リソースが必要になる
• 業種や業態などによって上位表示させる難易度が異なる
• Googleの検索アルゴリズムの変更によって順位が変動する

社内のリソースやビジネスモデルなどによって、SEO対策を行うメリット・デメリットのどちらが大きいのか？考える必要があります。

ですが、長期的視点で安定した事業を作りたいのであればSEO対策は必須と言っていいでしょう。

テクニカルSEOはWebサイトの「土台」である内部構造を正しく整える施策です。サイト全体の内部構造をチェックし、修復・最適化していきます。

テクニカルSEOは明確に効果が出やすく、Googleのアルゴリズム変動による影響を受けづらいSEO対策です。

いくら素晴らしいコンテンツを作ったとしても、土台となるサイト内部が整備されていなければ、コンテンツが本来の力を発揮できません。

つまり、テクニカルSEOは、後述するコンテンツSEOと外部対策SEOのパフォーマンスを引き出すための施策とも言えるでしょう。

尚、テクニカルSEOは「内部対策SEO」とも呼ばれています。

合わせて、SEOの内部対策についてもご確認ください。

コンテンツSEOとはユーザーの検索意図に沿ったコンテンツをサイト内に構築し、継続的にアクセスを集めながら、何らかのコンバージョンに繋げていく施策です。

SEOの大前提は、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作ること。その上で、Googleの検索意図に沿ったコンテンツを作る必要が出てきます。

なぜなら、Googleの検索意図に沿ったコンテンツを作らなければ、検索上位に表示されることはないからです。

良質なコンテンツさえ作ればSEOの成果が出るわけではなく、ユーザーが検索したキーワードの意図を読み取りながら、コンテンツを設計していく必要がありますし、各企業のSEO担当者は日々大小様々な施策に取り組んでいます。

外部対策SEOとは、良質な被リンクを獲得するためにおこなう施策のことです。

基本的な考え方としては、質の高いコンテンツを作成・発信し、他サイトから発リンクしてもらうことで、SEOの外部対策は成立します（被リンクの獲得）。

外部対策SEOはテクニカルSEOやコンテンツSEOと違い、自社でコントロールすることが難しい施策です。

そのため、サイト内部を整備し、ユーザーやGoogleにとって良いコンテンツを作り続けることで、被リンクの獲得を目指しましょう。

まず、Googleがどのようにして検索順位を決めているのか？を理解するところから始めましょう。

1. Googleの「クローラー」と呼ばれるロボットが、リンクや以前クロールしたURLなどを元にサイト情報を収集。
2. このクロールによって、検索エンジンに登録されます。これを「インデックス」と呼びます。
3. インデックスが完了したら、200以上もの要素を元に検索順位が決められます。

クロール、インデックスというステップが必要になるため、例えば公開して間もないサイトのページは、すぐには検索結果には表示されません。検索エンジンのクローラーにサイト内を回遊游してもらう必要があります。

このように、SEOにおいては「ユーザーの検索クエリに対する適切なコンテンツを合致させる」ことに加え、「クローラー対策」も必要です。

さらに、Googleは175ページにわたる「検索品質評価ガイドライン」を定めており、ガイドラインには「どのようなページを高く評価したいか？」が記されています。

SEOに携わる担当者には、とても重要な資料です。

特にGoogleは検索品質評価ガイドラインの中でも、E-A-Tを重視しています。
E-A-Tとは、

Expertise（専門性）、

Authoritativeness（権威性）、

Trustworthiness（信頼性）

の頭文字を取ったものです。

コンテンツを作る際は、これらの3つの要素をしっかり取り入れることで「良質なコンテンツ」として評価されやすくなります。

中でもYMYL（Your Money or Your Lifeの略）と呼ばれる、お金やその人の生活や人生に関わるコンテンツは、その他のコンテンツ以上にE-A-Tを満たすことが必須です。

今後、幾度にわたってGoogleは検索結果に対するアップデートや、アルゴリズムの変更を実施していくでしょう。

検索順位に変動が起きた場合、（特に順位が下がった場合）何らかの手を打つ必要が出てきます。

ですが、以下に紹介するGoogle が掲げる 10 の事実をもとに「ユーザーが求める、価値ある良質なコンテンツを作る」ことが大切なことに変わりはありません。

SEOに取り組む際「1記事あたり、どれくらいの文字数のコンテンツを作ればいいのだろう・・・？」
と悩んだことはないでしょうか？

記事コンテンツの場合、難易度の高いキーワードほど、長文のコンテンツが検索上位を占める傾向にあります。

特に検索意図の抽象度が高い「ビッグキーワード」ほど、網羅的にコンテンツを書く必要が出てくるため、必要な文字数は自ずと上がるわけです。

ただし、網羅性の高いコンテンツを作ろうとして、1つの記事内で詳細を事細かに書く必要はありません。必要に応じて、コンテンツを分けて書くことも重要です。

例えば、数行前に「特に検索意図の抽象度が高い「ビッグキーワード」ほど、網羅的にコンテンツを書く必要が出てくるため・・・」との一文を書きました。
この文章に続けて「ビッグキーワード」に関する詳細を書けば書くほど、本筋の内容と乖離が生まれてきます。

なので、「ビッグキーワード」に関する詳細の記事は別途作成し、内部リンクで繋げてあげると良いでしょう。

以上、SEOで上位を狙うのであれば、「◯◯文字以上のコンテンツを作ろう！」という発想からコンテンツ作りをスタートするのではなく、特定のキーワードで検索するユーザーがどんな悩みを抱えているのか？コンテンツを消費することによって、悩みが解決できるか？

を基準にコンテンツを作成しましょう。

これまで紹介してきた内容を踏まえて、SEOでまず取り組むべき8つの基本対策を一覧にしました。

• 適切なキーワード選定
• 内部リンクの設計
• <title>（タイトル）タグ・<hx>（見出し）タグのルール
• コンテンツの質と量
• 被リンク対策（外部対策）
• スマホでのユーザビリティ
• ページスピードの改善
• キーワードの見直し、コンテンツのリライト

では、順に説明していきます。

上記の8つの基本対策の中でもSEO対策で活用すべきツールをいくつか紹介しましたが、下記に無料で使えるGoogleが提供する2つのSEO対策ツールについて紹介します。

Google サーチコンソール（Search Console）、Google アナリティクス（Analytics）の2つです。

今回は、SEOでまずやるべき8つの基本対策をご紹介しました。改めておさらいすると、次の通りです。

• 適切なキーワード選定
• 内部リンクの設計
• <title>（タイトル）タグ・<hx>のルール
• コンテンツの質と量
• 被リンク対策（外部対策）
• スマホでのユーザビリティ
• ページスピードの改善
• キーワードの見直し、コンテンツのリライト

SEOの対策としては、どれも基本中の基本となりますので、SEO初心者はまずこの8項目から1つずつ取り組むようにしてみましょう。

GMO TECHが提供しているSEOは、主に「内部対策」が中心となっております。

「事前の調査・分析」に重きを置き、お客様のWebサイトに関連したキーワードを選定する所から始めます。

その調査・分析結果を基に、お客様にとって最も効果のあるキーワードで内部対策を提供していきます。

ユーザーの検索ストーリーに沿った対策キーワードを設計し、それに合わせたランディングページの最適化を実施することで検索結果における優位なポジションの確立を目指します。

検索エンジン（特にGoogle）は、「ユーザーの検索の背景にある意図を理解し、検索結果を通して答えを提供することで、ユーザー体験を最大化したい」と考えています。

そのため、サイトの構造ならびにコンテンツは、検索順位と密接に結びついており、サイト側にもユーザー体験を最大化するためのおもてなしが求められます。

検索キーワード市場における、順位状況を鑑みた場合、コンテンツとユーザーとの接点に改善余地がある状況となりますので、検索キーワードの順位状況を鑑みたSEOを導入することで順位と流入の最大化を図ります。

GMO TECHが提供するWebコンサルティングは、ユーザー行動調査・アクセス解析・競合分析等、多岐に渡っており、お客様のWebサイトの状況に応じて最適なメニューをご提案いたします。

1. ユーザー行動調査は、実際にお客様のWebサイトに訪れたユーザーが、どのような動きをしているのか・どこをクリックしているのか・どこで離脱しているのかを可視化して、サイト内の改善に役立てます。
2. アクセス解析は、解析ツールを用いて、現状のWebサイトがどうなっているのか、どの経路からのユーザーが効果的なのかを可視化していきます。
3. 競合分析は、「ビジネス上の競合」と「SEO上の競合」の2つが存在しており、それぞれの競合がどういったキーワードで流入しているかを可視化して、ミートしていきます。