求人広告

求人サイト

求人サイトとは、インターネット上で求人情報を掲載し、求職者からの応募を集める媒体を指します。
マイナビ転職、doda、タウンワーク、リクナビ派遣などがこれに該当し、求人を掲載する期間に伴い費用が発生する、掲載料金型となります。

求人検索エンジン

求人検索エンジンとは、言葉の通り求人に特化した検索エンジンです。
有名なサービスとしてIndeedや求人ボックス、スタンバイなどがあり、職種名や会社名、勤務地などのキーワードを入力のうえ検索することで、マッチする条件の求人検索が可能です。
掲載自体は無料であるものの、クリック課金型の有料プランでは、リスティング広告と同様に求人情報がクリックされた場合に料金が発生します。

求人サイトと求人検索エンジン、それぞれの特長を理解したうえで活用することがベストではありますが、自社の求人と相性の良い求人広告が何か分からないといった方もいらっしゃるかもしれません。

弊社では年々、注目度が増している求人検索エンジンを活用した広告配信に力を入れています。

そこでまずは、求人検索エンジンで広告を配信するにあたり、求人広告がどのようにしてWeb上に掲載されるのか、仕組みについて理解していきましょう。

求人検索エンジンの特徴および主要4サイトの詳細については、こちらの記事をご覧ください。

①クローリング

クローリングとは、自社で保有している採用サイトの情報を検索エンジンのクローラーに読み込んでもらい、求人内容を検索エンジンに表示させることです。

②データフィード

データフィードとは、自社で保有するCSVデータ（商品データや求人データ）を活用して、各媒体に沿ったフォーマットへ自動で変換して送信する仕組みを指します。

データフィードは求人検索エンジンだけでなく、Google広告やSNS広告、DSP広告などにおいても幅広く活用されています。

③直接投稿

職種名や会社名、勤務地など規定の項目を直接入力し、求人を掲載する方法です。決められた項目を埋めるだけで求人を掲載することが可能であり、自社の採用ページがない場合も採用活動ができます。一つの求人を投稿する作業も10分程度で完了するため、手軽に人材募集を開始することが可能です。

ジョブカテゴリートレンドと採用市場レポート

検索されやすいキーワードに関しては、Indeed社が提供しているジョブカテゴリートレンドや採用市場レポートなどのツールを用いて調べることができます。

ジョブカテゴリートレンドは、Indeed上で検索されているキーワードのレポートを職種毎に確認でき、より細かいキーワードの調査が可能です。

採用市場レポートに関しては、Indeed独自の分析機能であり、スポンサー求人で一定以上の金額を使用することで活用できる機能です。職種とエリアを絞り込むことで、該当する人気キーワードや採用企業数など、精度の高い情報を調べることができます。

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーとは、キーワード調査・キーワード選定を支援するGoogle公式の無料ツールです。

広告配信のためのキーワード候補や入札単価、キーワードの月間検索ボリューム数などを確認することが可能です。
※無料で使用する場合、一部利用制限が発生します

SEO対策のキーワードを選ぶ際に使われるツールであり、ロングテールキーワードなども合わせて確認することができます。

キーワード挿入のポイント

原稿内へのキーワード挿入に際して注意したいのは、あくまでも自然な形で求人原稿内にキーワードを挿入することです。単純に重要なキーワードを原稿内に羅列するだけでは、不自然な文章になってしまいます。
ニーズの高いキーワードを盛り込み求職者にとって分かりやすい文章となるように心がけましょう。

求人原稿の書き方やキーワードの調査ついてはこちらの記事をご参考ください。

具体性のある求人原稿に変えたことでCPA40％改善！

【課題】
ターゲットとしている求職者が検索するキーワードが原稿内に含まれていないために、検索結果にヒットせず、機会損失となっていました。

【施策内容】
①キーワードプランナーやトレンド検索などを活用し、求職者が検索しているキーワードを徹底的に洗い出して、原稿内に盛り込む
②エントリー後のフローやどのようなフォロー体制があるのかなど、求職者が安心して応募できるような求人内容にする
③一目で仕事内容がイメージできる具体的なタイトルに変更する

【結果】

求人への応募率（CVR）は施策前と比べて約1.5倍改善し、1応募に対する獲得単価（CPA）は40%抑制と大幅に改善しました。

シンプルな求人タイトルにした結果クリック数2倍以上増加！

【課題】
求職者にとって必要な情報をできるだけ多く提供したいという意向があり、職種と関連性のない多くのキーワードを含む求人タイトルとなっていることで、無駄クリックが生じていました。

【施策内容】
職種にフォーカスしたシンプルな内容に変更。
契約社員や派遣社員であることが明確に分かる[契]や[派]という文言、在宅勤務や駅からどの程度の時間であるかを表す文言をタイトルに含めました。

（変更前）
リモート勤務相談可能！ファッション好きな方にオススメ！〇〇〇グループで活躍するSNS広告運用担当のお仕事 渋谷駅、キレイなオフィスで就業環境も抜群！

（変更後）
[派][在宅]ファッションサイトのSNS広告運用担当@「渋谷駅」直通

【結果】
実施2週間後の表示回数は40％UPし、クリック数は2倍以上増加。
CPAは1/4程度まで改善しました。

キーワードの入れ替えにより応募数178％増加

【課題】
会社の強みである作業系求人よりも、事務系求人の応募比率が高く、本来応募数を増やしたいターゲット層にアプローチができていない状況でした。

【施策内容】
作業系求人のアクセス増加を図るべく、雇用形態や職種などの検索ボリュームが多いキーワードを選定し、求人原稿内に挿入。

表示回数に大きな変化がなかったため、「ビッグキーワードの特性が強すぎて、流入しているターゲット層が広すぎたのではないのか」という仮説の元、キーワードの入れ替えを実施。
会社の求人サイト内で求人を検索する際、各求人の特徴となるキーワード（未経験、服装自由、シフト制など）を挿入しました。
※ここでは、これらのキーワードを”特徴キーワード”と呼称します。

【結果】

ビッグキーワード挿入後は表示回数に大きな変化はないものの、クリック数は挿入前と比べて150%増加、CPAは約30%抑制。

続けて、特徴キーワードへの切り替え後、応募数がビッグキーワードと比較して30%増加。
クリック数は挿入前と比較して134%改善し、応募数は178%、CPAは約50％の改善となりました。

GMOTECHが提供するおすすめツール

GMOTECHでは、求人広告の掲載にあたり、低コストでお客様の作業時間を短縮できるツールをご用意しています。

まとめ

保有する求人の業種や職種によって、相性の良い求人広告はそれぞれ異なるでしょう。弊社では、求人検索エンジンを活用した広告運用をはじめ、人材の募集に特化した様々なサービスの提供を行っております。

採用活動の中でのお悩みや課題点などがあれば、お気軽にご相談ください。

電話でのお問い合わせ：03-5489-6374（平日10:00～19:00）