App Tracking Transparency（ATT）とは

リエンゲージメント配信ができなくなる

休眠復帰目的などで活用されているリエンゲージメント配信もIDFAが取得出来ない場合、ターゲティングができず、アプリに戻ってきてもらうことができません。

リリースして間もないタイトルであればそこまで影響は大きくないかもしれませんが、リリースして数年経過しているタイトルの場合、既存・過去ユーザーへのプロモーション割合が重要になるため、影響は大きくなります。

新規ユーザーの獲得効率低下

新規ユーザーを獲得するためのプロモーションを実施する際、DSPやアドネットワークに出稿するかと思います。

IDFAを活用し、アプリに興味がありそうなユーザーへのターゲティングや配信する頻度などをコントロールしていますが、IDFAが取得できない場合は広告配信の最適化が難しくなり、場合によっては獲得コストが上昇します。

トラッキングやアナリティクス精度が落ちる

インストール、アプリ内イベントの計測はadjustやAppsFlyerなどの広告計測SDKを利用しているかと思いますが、この計測にも影響が出てきます。

詳細は割愛しますが精度が若干落ちたり、これまでの傾向と変わる可能性も十分に考えられます。

※IDFAを取得できなくてもトラッキングできる仕組み「SKアドネットワーク」をアップルが提供していますが、あまりにも制限が多くマーケター目線で見た場合、代替手段になるとは到底言えないレベルです。

許可しないと機能を制限する

IDFA取得を許可しなかったユーザーは利用できないようにするなど制限を掛けることはNGです

インセンティブを付与する

インセンティブで許可を促すのはNGです。

上記はNGパターンですが、トラッキングの許可を求める画面を表示する前に、トラッキングを許可してほしい理由をユーザーに説明することはOKとされています。